구글 개인정보 정책 개정, 무엇이 달라졌나
구글(Google)은 10월 16일 개인정보 처리방침을 갱신했다. 광고 개인화 항목에는 그동안 "드라이브, Gmail, 포토의 콘텐츠를 바탕으로 맞춤 광고를 보여주지 않는다"는 명확한 문구가 있었으나, 개정안에서는 이 한계 표현이 한층 완화된 것으로 알려졌다. 변경 사항은 안드로이드 오소리티가 먼저 발견했다.
미국 IT 매체 아스테크니카(Ars Technica)는 이 같은 표현이 Gmail·포토 등의 데이터가 다른 구글 서비스와 공유될 때 광고에 쓰일 여지를 열어둔다고 분석했다.
퍼스널 인텔리전스가 연결 고리
구글은 2026년 초 여러 앱의 데이터를 구글 AI 제품에 연결해 주는 '퍼스널 인텔리전스'를 선보였다. 사용자 데이터를 맥락으로 활용해 더 정확한 AI 답변을 제공하려는 기능이다. 이 기능은 제미나이(Gemini) 앱뿐 아니라 AI 모드(AI Mode) 검색에도 연결된다. 제미나이 앱에는 현재 광고가 없지만 AI 검색에서는 스폰서 콘텐츠가 노출될 수 있다.
따라서 퍼스널 인텔리전스로 AI 검색에 공유된 데이터가 광고 개인화에 영향을 줄 수 있다는 것이 매체의 설명이다.
구글 "이용자 선택 사항, 직접 기반 아니다"
구글은 입장문에서 "앱 연결은 전적으로 이용자의 선택"이라며 "광고는 검색어, 답변의 맥락, 관심사 등에 계속 연동되며, Gmail 받은편지함이나 포토 라이브러리를 직접 기반으로 하지 않고 민감 정보는 광고 맞춤에 쓰지 않는다"고 밝혔다. 구글 대변인은 광고 파트너 대상 데이터 처리 방식이 달라진 것은 아니며 받은편지함 전체를 스캔해 광고 프로필을 강화하거나 제3자에게 데이터를 넘기지도 않는다고 설명했다.
다만 아스테크니카는 구글이 팝업 등으로 이용자의 기능 활성화를 유도하면서 결과를 충분히 설명하지 않는다고 지적했다. 구글이 AI 학습에 개인 데이터를 쓰지 않는다면서도 이용자 입력과 모델 출력은 학습에 활용하고, 개인정보 필터링이 항상 성공하는 것은 아니라는 점도 함께 거론됐다.
광고 반영 원치 않으면 설정 확인
광고에 개인 데이터가 반영되는 것을 피하려면 제미나이의 퍼스널 인텔리전스 설정에서 연결된 앱을 해제하면 된다. 구글 계정의 '데이터 및 개인 정보 보호 > 맞춤설정 > 검색 서비스 맞춤 추천 관리 > 연결된 콘텐츠 앱' 경로에서도 워크스페이스와 구글 포토 연결을 끌 수 있다.
국내에서도 제미나이와 AI 검색 이용이 늘고 있어, 퍼스널 인텔리전스를 켜둔 이용자는 설정을 점검해 볼 필요가 있다.
